Gucci - Borsa a mano

Gucci Joy Boston Bag nella sua versione piccola, appartenente alla acclamata serie limitata "Tattoo Heart" lanciata alla fine del 2008.

La collezione è stata creata da Frida Giannini, all’epoca Direttrice Creativa di Gucci.

Giannini ha plasmato un’estetica ispirata ai tatuaggi tradizionali della vecchia scuola (old school). Il design centrale si distingue per un cuore rosso stilizzato avvolto da una nastro con il nome del marchio inciso in tipografia gotica, fiancheggiato da stelle nautiche.
La designer scelse il concetto del tatuaggio perché simboleggia una "marca permanente", facendo un’analogia con l’impronta indelebile e l’impegno continuo che la casa di moda voleva lasciare attraverso i suoi progetti benefici.

È realizzato sulla classica tela rivestita con il monogramma del marchio (GG Supreme), accompagnata da rifiniture e manici in pelle verniciata a effetto coccodrillo in tonalità rosso bruciato o borgogna.

Questo pezzo faceva parte della quarta campagna annuale di Gucci a favore dell’UNICEF.
Con l’obiettivo di fondere lusso e filantropia, Gucci destinò direttamente il 25% delle vendite mondiali di ogni borsa e accessorio di questa collezione per sostenere i programmi dell’UNICEF.

Le entrate furono destinate a finanziare iniziative di assistenza sanitaria, istruzione, acqua potabile e sostegno per bambini orfani e affetti dall’HIV/SIDA nell’Africa sub-sahariana.

La pop star Rihanna, all’epoca ventenne, fu scelta dalla stessa Frida Giannini per interpretare a livello globale gli annunci stampa e televisivi. Il suo profilo giovanile, ribelle e il gusto personale per i tatuaggi la rendevano l’ambasciatrice perfetta per connettersi con un pubblico più moderno.

La campagna fu inaugurata in modo spettacolare il 19 novembre 2008 a New York. Rihanna e Frida Giannini guidarono l’accensione tradizionale della figura iconica del fiocco di neve natalizio di UNICEF in Grand Army Plaza.

Dopo l’accensione urbana, si tenne una festa esclusiva e una cena di gala nel flagship Gucci al 5th Avenue e all’Hotel The Plaza. All’evento parteciparono grandi celebrità come Madonna, Blake Lively e Mary J. Blige. Questo massiccio sbocco sui media funzionò come una impeccabile campagna di pubbliche relazioni e marketing, che pose la borsa come l’accessorio indispensabile di quella stagione natalizia, ottenendo un successo di vendita su scala internazionale.

Completamente rinnovato con i migliori prodotti sul mercato, sebbene alcune trasferzioni di colore non siano state eliminate del tutto anche per non danneggiare la tela, che è in ottime condizioni come il resto del pezzo.
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