Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Come nuovo (mai incorniciato)

La celebre campagna pubblicitaria "Atlante" fu ideata da Armando Testa per i pneumatici Pirelli a partire dal 1954-1955. Si tratta di uno degli esempi più fulgidi del genio creativo del pubblicitario torinese e della ricca stagione grafica degli anni Cinquanta in Italia.

L'idea centrale della campagna consiste nell'"animalizzazione" del prodotto. Per promuovere la nuova linea di pneumatici per veicoli industriali pesanti (chiamata appunto Atlante), Testa scelse la figura di un elefante, simbolo universale di forza monumentale e resistenza geometrica.

Il tocco surrealista tipico dell'autore sta nella fusione tra l'animale e il prodotto: al posto della testa e della proboscide, l'elefante assume la forma geometrica nitida e il profilo del battistrada di un pneumatico. La figura evoca immediatamente l'immagine di un titano metropolitano moderno capace di sorreggere sforzi enormi, accompagnato dal famosissimo slogan (o claim): “Il gigante che farà molta strada”