Print - Michelin

Conjunto de publicações e anúncios da Michelin com mais de 100 anos de história (1919–1920)

Este é um conjunto composto por várias publicações de La Petite Illustration (um guia teatral francês), que incluem anúncios da Michelin, bem como alguns anúncios independentes adicionais da Michelin.

O contexto histórico dessas peças deve ser entendido como um todo e ajuda a explicar as origens da marca Michelin:

A relação entre a La Petite Illustration e a publicidade da Michelin que aparece em suas páginas pode ser compreendida com clareza ao levar em conta o contexto editorial, econômico e cultural da França após a Primeira Guerra Mundial.

1. La Petite Illustration e seu grupo editorial

La Petite Illustration era um suplemento de L’Illustration, um dos mais prestigiados periódicos franceses do final do século XIX e início do século XX.

Era dedicado ao teatro, à literatura e aos assuntos culturais contemporâneos, mas fazia parte de um grande grupo editorial moderno que dependia fortemente da publicidade para o financiamento.

Ao contrário das publicações puramente literárias do século XIX, essas revistas do início do século XX aceitavam ativamente e buscavam anúncios comerciais.

2. Michelin como anunciante estratégico

Após a Primeira Guerra Mundial, a Michelin não era apenas um fabricante de pneus:

A empresa tinha desenvolvido uma estratégia editorial própria, produzindo mapas, guias turísticos e guias de campo de batalha (como o que é anunciado em uma das publicações disponíveis à venda: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Seu objetivo era estimular o turismo, o uso de automóveis e as viagens, o que aumentou diretamente a demanda por pneus.

3. Públicos sobrepostos

O leitor da La Petite Illustration:

Era urbano, culto e burguês, com interesse em teatro, história e atualidades.

Precisamente alinhado ao público-alvo da Michelin: pessoas com recursos financeiros, automóveis ou interesse em viajar e visitar a França após a guerra.

Por esse motivo, publicidade:

Guias Michelin

Turismo cultural

Itinerários históricos

em uma revista cultural como a La Petite Illustration, fazia sentido comercial claro.

4. O contexto do pós-guerra (1919–1920)

A publicidade exibida é particularmente reveladora:

A Michelin promove os campos de batalha como lugares de lembrança, educação e turismo.

L’Illustration e La Petite Illustration participaram ativamente da construção da narrativa da guerra ao publicar relatórios, ilustrações e material histórico.

Assim, ambas as marcas contribuíram para:

Memória Nacional

Educação histórica

Reconstrução econômica por meio do turismo

Além disso, podem ser observados elementos claros de branding e do contexto socioeconômico do início do século XX, como:

-A imagem clássica e original do personagem “Bibendum”

-Crianças fumando

-Referências a guias para visitar os campos de batalha da recém-concluída Primeira Guerra Mundial, etc.

Além disso, as revistas La Petite Illustration são publicações que se referem principalmente a performances teatrais, mas também incluem anúncios de outros produtos, como pode ser visto em algumas das imagens. Portanto, além de adquirir parte da história de origem da marca Michelin, o comprador também está adquirindo anúncios de outros produtos da época (por exemplo Suchard, Kodak, anúncios de canoas, velas de ignição, etc.), tudo dentro de um contexto editorial voltado a um público burguês muito específico do início do século XX.

O lote inclui 6 números completos de La Petite Illustration e, adicionalmente, 5 recortes de anúncios da Michelin de outras publicações originais do início do século XX.

A coleção como um todo representa uma grande raridade, já que todos os itens são publicações originais do início do século XX. Não são reproduções, mas peças autênticas que já estiveram nas mãos do público-alvo original da Michelin.

Uma oportunidade única de adquirir peças raras de grande importância histórica. Um conjunto nunca antes visto.