Print - Michelin

Set de publicații și reclame Michelin cu o istorie de peste 100 de ani (1919–1920)

Aceasta este o colecție formată din mai multe ediții ale La Petite Illustration (ghid teatral francez), care includ reclame Michelin, precum și câteva reclame Michelin independente suplimentare.

Contextul istoric al acestor piese trebuie înțeles în ansamblu și ajută la explicarea originii mărcii Michelin:

Relația dintre La Petite Illustration și publicitatea Michelin care apare în paginile sale poate fi înțeleasă clar atunci când se ia în considerare contextul editorial, economic și cultural al Franței după Primul Război Mondial.

1. La Petite Illustration și grupul său editorial

La Petite Illustration era un supliment la L’Illustration, unul dintre cele mai prestigioase reviste franceze de la sfârșitul secolului al XIX-lea și începutul secolului al XX-lea.

Era dedicat teatrului, literaturii și actualităților culturale, dar făcea parte dintr-un grup mare și modern de editură care se baza în mare parte pe publicitate pentru finanțare.

Spre deosebire de publicațiile pur literare din secolul al XIX-lea, aceste reviste timpurii ale începutului secolului al XX-lea au acceptat în mod activ și au căutat publicitate comercială.

2. Michelin ca client de publicitate strategic

După Primul Război Mondial, Michelin nu era doar un producător de anvelope:

Compania a dezvoltat o strategie editorială proprie puternică, producând hărți, ghiduri turistice și ghiduri de câmpuri de luptă (cum ar fi cel promovat într-una din publicațiile puse în vânzare: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Obiectivul său a fost să stimuleze turismul, utilizarea autoturismelor și călătoriile, ceea ce a crescut în mod direct cererea de anvelope.

3. Audiențe suprapuse

Cititorul La Petite Illustration:

Era urban, educat și burghez, cu un interes pentru teatru, istorie și actualități.

Țintă perfectă a publicului Michelin: persoane cu mijloace financiare, deținători de automobile sau interes pentru a călători și a vizita Franța după război.

Din acest motiv, publicitatea:

Ghidurile Michelin

turism cultural

Itinerare istorice

într-o revistă culturală precum La Petite Illustration a avut un sens comercial evident.

4. Contextul postbelic (1919–1920)

Publicitatea prezentată este deosebit de revelatoare:

Michelin promovează câmpurile de luptă ca locuri de aducere aminte, educație și turism.

L’Illustration și La Petite Illustration au participat activ la conturarea narațiunii despre război prin publicarea de rapoarte, ilustrații și materiale istorice.

Astfel, ambele mărci au contribuit la:

Memoria națională

Educație istorică

Reconstrucția economică prin turism.

În plus, pot fi observate elemente clare ale brandingului din primele decenii ale secolului al XX-lea și ale contextului socio-economic, precum:

-Imaginea clasică și originală a personajului „Bibendum”

-Copii care fumează

-Referințe la ghiduri pentru vizitarea câmpurilor de luptă ale Primului Război Mondial recent încheiat, etc.

În plus față de tot ceea ce s-a menționat mai sus, trebuie să observăm că revistele La Petite Illustration sunt publicații care se referă în general la reprezentații teatrale, dar includ și reclame pentru alte produse, după cum se poate vedea în unele dintre imagini. Prin urmare, pe lângă dobândirea unei părți din povestea originii mărcii Michelin, cumpărătorul dobândește, de asemenea, reclame pentru alte produse ale perioadei (de exemplu Suchard, Kodak, reclame la caiace, bujiile de aprindere etc.), toate într-un context editorial destinat unui public burghez foarte specific din primii ani ai secolului XX.

Lotul include 6 numere complete din La Petite Illustration și încă 5 tăieturi de reclamă Michelin din alte publicații originale de la începutul secolului XX.

Colecția, în ansamblu, reprezintă o raritate deosebită, întrucât toate obiectele sunt publicații originale din primele decenii ale secolului XX. Acestea nu sunt reproduceri, ci bucăți autentice care odinioară au aparținut publicului țintă inițial al Michelin.

O oportunitate unică de a dobândi piese rare de o mare însemnătate istorică. Un set nemaivăzut până acum.