Print - Michelin

Ett urval av Michelin-publikationer/annonser med över 100 års historia (1919–1920)

Detta är en samling som består av flera utgåvor av La Petite Illustration (en fransk teaterguide), vilka inkluderar Michelinannonser, samt några ytterligare oberoende Michelinannonser.

Den historiska kontexten för dessa delar måste förstås som en helhet och hjälper till att förklara ursprunget till Michelin-märket:

Sambandet mellan La Petite Illustration och Michelin-reklamen som förekommer i dess sidor kan tydligt förstås när man tar hänsyn till den redaktionella, ekonomiska och kulturella kontexten i Frankrike efter Första världskriget.

1. La Petite Illustration och dess förlagsgrupp

La Petite Illustration var ett tillägg till L’Illustration, en av de mest ansedda franska tidskrifterna under slutet av 1800-talet och början av 1900-talet.

Den ägnade sig åt teater, litteratur och kulturella aktualiteter, men den var en del av en stor, modern förlagsgrupp som i stor utsträckning var beroende av annonsering för finansieringen.

Till skillnad från rena litterära publikationer på 1800-talet tog dessa tidskrifter i början av 1900-talet aktivt emot och sökte kommersiella annonser.

2. Michelin som strategisk annonsör

Efter första världskriget var Michelin inte enbart en däckstillverkare:

Företaget hade utvecklat en stark egen redaktionell strategi och producerade kartor, turistguider och slagfältsguider (såsom den som annonserades i en av de publikationer som erbjöds till försäljning: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Dess syfte var att stimulera turism, bilanvändning och resor, vilket direkt ökade efterfrågan på däck.

3. Överlappande målgrupper

Läsaren av La Petite Illustration:

Var urban, utbildad och borgerlig, med ett intresse för teater, historia och aktuella händelser.

Perfekt anpassad till Michelins målgrupp: människor med ekonomiska medel, bilar, eller ett intresse av att resa och besöka Frankrike efter kriget.

Av denna anledning, reklam:

Michelin-guider

kulturell turism

Historiska resplaner

i en kulturtidskrift som La Petite Illustration var det uppenbart kommersiellt gångbart.

4. Postkrigstiden (1919–1920)

Den visade reklamen är särskilt avslöjande:

Michelin lyfter fram slagfälten som platser för minne, utbildning och turism.

L’Illustration och La Petite Illustration deltog aktivt i att forma krigets berättelse genom att publicera rapporter, illustrationer och historiskt material.

Båda varumärkena bidrog därmed till:

Nationens minne

Historisk utbildning

Ekonomisk återuppbyggnad genom turism

Dessutom kan tydliga inslag av det tidiga 1900-talets varumärkesbyggande och socioekonomiska kontext observeras, till exempel:

-Den klassiska och ursprungliga bilden av karaktären “Bibendum”

- Barn som röker

-Referenser till guider för att besöka slagfälten från det nyligen avslutade Första världskriget, osv.

Förutom allt ovan bör det noteras att La Petite Illustration‑magasinerna är publikationer som i första hand hänvisar till teaterföreställningar men också innehåller annonser för andra produkter, vilket framgår av några av bilderna. Därför, utöver att förvärva en del av ursprungshistorien bakom Michelin‑varumärket köper köparen också annonser för andra produkter från perioden (till exempel Suchard, Kodak, kanotannonser, tändstift osv.), allt inom en redaktionell kontext som riktar sig till en mycket specifik borgerlig publik i det tidiga 1900-talet.

Denna lott består av 6 kompletta nummer av La Petite Illustration samt ytterligare 5 Michelin-reklamklipp från andra originalpublikationer från tidigt 1900-tal.

Samlingen som helhet utgör en stor sällsynthet, eftersom samtliga föremål är originalutgåvor från tidigt 1900-tal. Detta är inte reproduktioner, utan autentiska föremål som en gång tillhörde Michelins ursprungliga målgrupp.

En unik möjlighet att förvärva sällsynta delar av stor historisk betydelse. Ett set som aldrig tidigare har setts.