Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Como novo (nunca emoldurado)

A célebre campanha publicitária "Atlante" foi idealizada por Armando Testa para os pneus Pirelli a partir de 1954-1955. Trata-se de um dos exemplos mais fulgidos do gênio criativo do publicitário torinense e da rica temporada gráfica dos anos cinquenta na Itália.

A ideia central da campanha consiste na "animalização" do produto. Para promover a nova linha de pneus para veículos industriais pesados (chamada justamente Atlante), Testa escolheu a figura de um elefante, símbolo universal de força monumental e resistência geométrica.

O toque surrealista típico do autor está na fusão entre o animal e o produto: no lugar da cabeça e da probóscide, o elefante assume a forma geométrica nítida e o perfil da banda de rodagem de um pneu. A figura evoca imediatamente a imagem de um titã metropolitano moderno capaz de sustentar esforços enormes, acompanhado pelo famosíssimo slogan (ou claim): “O gigante que percorrerá muito caminho”