Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Ca nou (niciodată încadrat)

Cunoscută campanie publicitară „Atlante” a fost ideată de Armando Testa pentru anvelopele Pirelli începând din 1954-1955. Este unul dintre cele mai strălucite exemple ale geniului creativ al publicitarului torinez și al bogatei perioade grafice a anilor cincizeci în Italia.

Ideea centrală a campaniei constă în „animalizarea” produsului. Pentru a promova noua linie de anvelope pentru vehicule industriale grele (numită tocmai Atlante), Testa a ales figura unui elefant, simbolul universal al puterii monumentale și al rezistenței geometrice.

Atingerea suprarealistă tipică autorului constă în fuziunea dintre animal și produs: în locul capului și al trompei, elefantul își asumă forma geometrică clară și profilul traseului de uzură al unei anvelope. Figura evocă imediat imaginea unui titan metropolitan modern capabil să suporte eforturi enorme, însoțită de celebrul slogan (sau claim): „Gigantul care va parcurge mult drum”