Michael Joseph (1941-) - Fernet Branca out-take, Bret biting & everyone else on their own mission

Fernet Branca Banquet, London (1970-talet)

Det här är inte en artig middagsbjudning.
Detta är överskott, teater och kontrollerat kaos — iscensatt med mod, humor och en snål budget av Michael Joseph för vad som skulle bli en av de djärvaste alkoholreklamerna under sin tid.

Tänkt som en omslutande bild för Fernet Branca samlades nästan sjuttio deltagare runt ett enda, knarrande bord. Det var lite pengar men mycket anda: som min far mindes det fick de flesta modellerna betalt i alkohol och en blygsam £5 taxiavgift hem – ett arrangemang som perfekt stämde överens med den anarkistiska stämningen i produktionen.

Det var tydligt: att fira njutning, glädje och kollektiv förtvivlan. Resultatet blev kanske för framgångsrikt. Kunden — vars farbror, olämpligt nog, var påven — fruktade att nakenhet, dekadens och knappt döljer utsvävningar kunde väcka upprördhet. Kampanjen lades tyst åt sidan innan den släpptes.

Det här är en av överlevarna.

Bilden med sin svarta ram har en omedelbarhet och fysisk närvaro som sällan återfinns i verk av denna skala och period. Den är åtföljd av min fars signatur — oemotståndligt äkta.

Ramen mäter 50 × 40 cm, och biten kommer att noggrant vikas in och skickas snabbt via Colissimo, med särskild hänsyn till att bevara dess historiska integritet.

Om du vinner denna auktion får du inte bara en fotografi. Du blir förvaltare av en aldrig tidigare publicerad reklambild, en autentisk relik från en tid då varumärken vågade, fotografer pressade gränser, och ingen tänkte två gånger på skandal — tills det var för sent.

En bankett som aldrig var menad att ses.
En fest som undkom censur.
Ett sällsynt, livfullt fragment av fotografins historia — som nu väntar på sin nästa väktare.