TOBY KEITH - Pris, SABRE Award - 2002 - Begränsad upplaga

Toby Keith (1961–2024) var en inflytelserik amerikansk countrysångare, låtskrivare och underhållare, mest känd för sin frispråkiga stil, patriotiska teman och stora kommersiella framgång. Han noterade ett flertal nr. 1-sånger, inklusive “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” och “Beer for My Horses.” I slutet av 1990-talet och 2000-talet hjälpte Keith till att forma mainstream, arenaanpassad country, som blandade traditionell country med rockattityd och humor.

SABRE Award (förkortning för Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) är en av de mest prestigefyllda utmärkelserna inom PR och strategisk kommunikation. Grundades 1979 och delas ut av PRovoke Media (tidigare The Holmes Report), och tilldelades PR-byråerna Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard och Ketchum, liksom företagsvinnarna Nike, Unilever, Dove, Google och Gates Foundation.

Kampanjen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” illustrerar hur en låt, marknadsföring och kulturellt ögonblick sammanfaller: timing, känsla och kommunikation som ligger i linje för att skapa ett bestående arv. Den visade också musikens kraft att forma allmänhetens uppfattning och identitet, och koppla en artists varumärke till nationella händelser.