Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Som nytt (aldrig inramat)

Den berömda reklamkampanjen "Atlante" utarbetades av Armando Testa för Pirellis däck från 1954-1955. Det här är ett av de mest lysande exemplen på den kreativa geni hos den torinska reklamaren och den rika grafiska eran på 1950-talet i Italien.

Den centrala idén i kampanjen består i att "animalisera" produkten. För att marknadsföra den nya däcklinjen för tunga industriella fordon (så kallad Atlante) valde Testa bilden av en elefant, en universell symbol för enorm styrka och geometriskt motstånd.

Den surrealistiska touchen som är typisk för författaren ligger i fusionen mellan djuret och produkten: i stället för huvudet och snabeln antar elefanten den tydliga geometriska formen och profilen av ett däckmönster. Figuren väcker omedelbart bilden av ett modernt metropolitanskt titan som klarar enorma påfrestningar, följt av den mycket berömda sloganen (eller claim): “Den jätten som kommer att gå långt”