La Vache qui rit - Reklamskylt - Trä

La Vache Qui Rit : tänk påminnelse inför inköpen

Historien börjar i Jura med Jules Bel, som slog sig ned i Orgelet 1865 som affinerare och handelsman av ostar, särskilt Comté och Gruyère. Hans söner Léon och Henri Bel tar sedan över familjeföretaget och flyttar det till Lons-le-Saunier i slutet av 1800-talet.

Efter sin brors retirering tar Léon Bel successivt över företagets ledning. Han blir särskilt en specialist på handel och lagring av ostar.

Upptäckten av smältost

I början av 1900-talet dyker en ny teknik upp i Schweiz: smält ost. Den schweiziska familjen Graf för med denna teknik till Frankrike under första världskriget. Den gör det möjligt att få en ost som håller mycket bättre och som enkelt kan transporteras.

Léon Bel förstår snabbt den kommersiella nyttan med denna uppfinning.

Efter kriget, omkring 1919, arbetar han med Émile Graf och börjar tillverka sin egen smältost i sitt verkstad i Lons-le-Saunier. Produkten kommer först att kopplas till grädden av Gruyère, innan märket La Vache qui rit blir dess kommersiella identitet.
Man ber Benjamin Rabier, den berömda djurdessain, att göra en teckning. Han skapar en ko med ett mycket glatt ansikte. Soldaterna ger henne smeknamnet ”La Wachkyrie”, ett ordlek mellan ko och Walkyrien, med hänvisning till Wagner’s Valkyrier.

Detta teckning och särskilt smeknamnet skulle ha gett Léon Bel idén till framtida namn för sitt märke.

Den 16 april 1921 ansökte Léon Bel officiellt om varumärkena ”La Vache qui rit”. INPI bekräftar detta datum i sina arkiv.

Födden av det berömda logotypet

Den första teckningen är inte exakt den vi känner idag.

Léon Bel ber Benjamin Rabier att omarbeta kon. Rabier omvandlar teckningen till ett mycket uttrycksfullare konhuvud.

Sedan kommer tryckaren Vercasson, som bidrar till att ge konen dess berömda röda färg.

Och det finns de berömda öronringarna.

Enligt märkes tradition skulle Anne-Marie Bel, Léons fru, ha föreslagit att ge konen öronringar för att göra den mer feminin. Ringarna tas till slut form av små lådor från La Vache qui rit.

Detta detaljer som ger upphov till den berömda visuella effekten: La Vache qui rit bär lådor från La Vache qui rit som öronringar, vilka själva innehåller bilden av konen, och så vidare.

1921: märket föds

Den första La Vache qui rit säljs på marknaden 1921.

Inledningsvis förpackas portionerna i metallådor. Mycket snart utvecklas förpackningen till den berömda runda kartongen, mer praktisk och lättare.

Framgången är snabb: redan under de första åren investerar Léon Bel mycket i produktionsmekanisering.

År 1922 grundar han Société Anonyme des Fromageries Bel.

En industriman som förstod reklam innan alla

Det är här Léon Bel blir särskilt intressant.

Han säljer inte bara ost: han säljer ett varumärke.

Redan på 1920-talet dyker La Vache qui rit upp på:

- affischer;
- emaljerade plattor;
- butiksdisplayers;
- reklamsedlar;
- pärmskydd;
- barnartiklar;
- många reklamartiklar.

Varumärket använder till och med emaljerade plattor i affärer och mejerier, vilket sammanfaller just med din tidigare forskning om äldre plattor och påminnelser.
La Vache qui rit blir gradvis ett riktigt världsmärke, inte längre bara namnet på en smältost.

Logotypen utvecklas, men är omedelbart igenkännbar

Genom årtiondena moderniseras teckningen flera gånger, men de grundläggande elementen består:
den röda huvudet, leendet, hornen och framför allt öronringarna formade som lådor.

Detta förklarar varför man kan känna igen La Vache qui rit-reklam från 1920-talets, 1950-talets eller 1980-talets annonser, trots mycket olika grafiska stilar.

Varumärket har också blivit känt för sin omfattande användning av reklamföremål: karavanen av Tour de France, plattor, reklamsedlar, spel, bilder och andra föremål har i stor utsträckning bidragit till dess ikoniska karaktär.

Se foton

Skicka snyggt