Oliviero Toscani - Oliviero Toscani - Piu' di 50 anni di magnifici fallimenti - 2000-talet

Oliviero Toscani. Mer än 50 år av magnifika misslyckanden. Mått cm 100 x 70. Utställning Mar Ravenna 2019. I mycket gott skick. Frakt i rör av hård kartong.




Oliviero Toscani (Milano, 28 februari 1942 – Cecina, 13 januari 2025) var en italiensk fotograf.

Biografi
Ursprung
Oliviero Toscani föddes i Milano 1942, av lombarderna Fedele och Dolores Cantoni. Faderns, Fedele Toscani, är en av de historiska fotoreportarna vid Corriere della Sera. Hans syster, Marirosa Toscani, kommer tillsammans med sin blivande make, Aldo Ballo, att vara del av studion Ballo&Ballo, ett av de viktigaste fotografiska studiorna för arkitektur, interiörer och design.


Fotografi av don Lorenzo Milani i Barbiana, publicerad av L'Espresso 1959 (författare: Oliviero Toscani)
Karriär
Publicerade sitt första foto i Corriere som 14-åring. Som han själv berättar i boken Caro Avedon, följer han med sin far till Predappio för att delta i Mussolinis begravning. Medan Fedele Toscani fotograferar ceremonin i sin helhet, fokuserar han på det sorgsna ansiktet hos Rachele Mussolini, och porträttet hamnar i Corriere. Efter studier vid Vittorio Veneto-gymnasiet i Milano, tog han 1965 examen i fotografi vid Kunstgewerbeschule i Zürich, där han var elev till Serge Stauffer, expert på Marcel Duchamp, och konstnären Karl Schmid.

Han börjar nästan direkt arbeta med reklam, hans första kampanj är för Cornetto Algida. Han presenterar ett förslag med ett enkelt foto, tre tjejer som åker tandem och njuter av glassen. Förslaget blir mycket uppskattat, han får uppdraget och den unge Toscani kräver för det slutgiltiga fotot modeller från Paris, stylister och makeupartister av högsta nivå.

1972 deltog Oliviero Toscani som ambassadör i reklamkampanjer för herrklädesföretaget Facis. Tillsammans med Toscani förekommer svågern Aldo Ballo, Sergio Libis och Alfa Castaldi.

1973 gjorde företaget reklam för de italienska jeansen Jesus tillsammans med copywritrarna Emanuele Pirella och Michael Goettsche från byrån Italia. En av dessa annonser (som visar den halvtäckta bakdelen av modellen Donna Jordan med sloganen: «Den som älskar mig, följ mig») skulle bli en av hans mest ikoniska provocerande kampanjer, censurerad av rättsväsendet, politiken, kulturen och kyrkan.[7]

På Corriere della Sera kommer Pier Paolo Pasolini att försvara honom senare.

Började tidigt arbeta för tidskrifter som Elle, Vogue, GQ, Harper's Bazaar, Esquire, Stern, l'Uomo Vogue och Donna, samt att ta bilder för kampanjer för några av de viktigaste modevarumärkena som Valentino, Chanel, Fiorucci, Esprit och Prénatal. År 1979, i samband med festivalen "Venezia 79 la fotografia", höll han en kurs om modefotografi med deltagande av Franca Sozzani, då vice chefredaktör för tidskriften Lei, Edizioni Condé Nast.

Det är svårt att skilja Toscani’s modejournalistik från hans reklamarbete. Den stora nyheten i hans tillvägagångssätt inom reklamfotografi är att han i hög grad tar upp aktuella sociala frågor och integrerar dem i de glansiga sidorna av reklamen. Detta nya tillvägagångssätt kulminerar i hans samarbete, som började 1982, med företaget Benetton. Toscani ansvarar för fotograferingen och konceptet bakom reklamskampanjerna: teman som jämlikhet, maffian, kampen mot homofobi, motståndet mot spridningen av AIDS, fredssträvanden och avskaffandet av dödsstraffet presenteras för första gången på väggannonser och i reklamsidor. Om vardagslivet tidigare i traditionell modefotografi användes som ett tillfälle att prata om ett modevarumärke, har modevarumärket nu blivit ett medel för att främja sociala medvetandekampanjer.

År 1991, under Benettons ledning, lanserade han tidskriften Colors, och 1994 grundade han Fabrica, ett internationellt centrum för konst och modern kommunikationsforskning, vars huvudkontor designades av den japanske arkitekten Tadao Andō. Fabrica har producerat redaktionella projekt, böcker, utställningar och expositioner. Från 1999 till 2000 var han kreativ chef för månadsbladet Talk Miramax i New York, lett av Tina Brown. År 2000 avbröt han samarbetet med Benetton-gruppen efter en kontroversiell kampanj som använde verkliga bilder av dödsdömda i USA och som utlöste repressalier mot modehuset. Under 2000-talet arbetade han med kampanjer för märket RaRe, som hade temat homofobi, samt företaget Nolita Pocket. Dessa kampanjer mötte ofta konflikter med Institutet för självreglering av reklam.

2004 skapade han centrumet för modern kommunikationsforskning La Sterpaia.[18] Centrumet, beläget inom naturreservatet i San Rossore-parken (Pisa), är ett laboratorium där elever, med hjälp av metodiken från workshop, guidats av erfarna handledare. Kurserna, som varar i 3 eller 6 månader, är öppna för ett mycket begränsat antal fotografer, grafiska formgivare, författare och regissörer.[19] Samma år koordinerade han publiceringen av 30 ans de Libération, en volym som återger de senaste trettio årens historia baserat på artiklar från den franska tidningen Libération.[20]

Ännu 2004 ansvarade man för kampanjen för trafiksäkerhet 'Non uccidere' i samarbete med Polizia di Stato och Genertel.

I september 2006 tog han över den konstnärliga ledningen för Music Box, den interaktiva kanalen på plattformen Sky. Musikvideor (valda av hemmapubliken via e-post eller SMS) störs av virala pillor skapade av kreatörgruppen de La Sterpaia under överinseende av Toscani. På samma sändning leder Toscani talkshowen Camera Oscura.

2007 genomförde Nolita ett chockkampanj mot nervös anorexi genom att fotografera den franska modellen och skådespelaren Isabelle Caro, som led av anorexi och vägde 31 kilo vid en längd av 1,64 m. På grund av bildens råhet delade kampanjen allmänheten och kritiker, där vissa ansåg att den var upplysande för unga och andra såg den som ett exempel på reklamskamlingsjournalistik. Modellen dog den 17 november 2010.

Även 2007 tilldelade byrån Saatchi & Saatchi Oliviero Toscani titeln Creative Hero under Clio Awards-galan i Miami. 2007 är också året då Toscani invigde projektet "Razza Umana", en fotografisk undersökning av olika mänskliga morfologier och tillstånd, för att kartlägga alla uttryck och kroppsliga, sociala och kulturella egenskaper hos mänskligheten, med start i över 100 italienska kommuner, staten Israel, Palestina och Guatemala.

Vid firandet av 30-årsjubileet av det nationella sjukvårdssystemet står Oliviero Toscani för kampanjen 'Bröd, Kärlek och Hälsa' för Hälsoministeriet. Han samarbetade med samma ministerium 2008 för kampanjen 'Vilken ras tillhör du, mänsklig eller omänsklig?', som lanserades för att bekämpa den främsta orsaken till herrelöshet, nämligen övergivande av hundar.

2008, under den 61:a upplagan av Festival del cinema di Locarno, presenterades filmen Anorexia, en historia om en bild av den argentinska regissören Leandro Manuel Emede. Dokumentären berättar historien bakom fotografiet No Anorexia, skapat av Toscani (se ovan). Den beskriver inte bara konceptet bakom bilden, utan illustrerar på ett engagerande sätt allt som hände efter dess publicering, genom att blanda in bakom kulisserna, inte bara pressklipp utan även intervjuer med kritiker och journalister.


Oliviero Toscani år 2008
År 2010 utsåg Florens konstakademi honom till hedersakademiker. År 2016 medverkade han som domare i Master of Photography, ett talangtävling för amatör- och professionella fotografer. År 2017 tilldelade Brescias konstakademi Toscani en hedersdoktoratitel. År 2019 vann han tyska Art Director's Club:s karriärpris.

År 2011 ansvarade han för utställningen "funcooldesign", en retrospektiv av studion JoeVelluto (JVLT).

År 2014 anmälde han partiet Fratelli d'Italia för att ha använt ett av hans foton utan tillstånd i en kampanj mot homosexuell adoption. I oktober samma år lanserade han ett nytt radioprogram tillsammans med Nicolas Ballario: Non Sono Obiettivo; som sänds varje fredag på Rai Radio 1, där vem som helst kan delta genom att skicka in sitt bidrag.

Från 2018 till 2020 arbetade Toscani igen för Benetton, där han ansvarade för företagets fotokampanjer och återigen hade rollen som konstnärlig chef för Fabrica, och lanserade i detta sammanhang projektet Fabrica Circus, som innebär skapandet av en ateljé för renässansartister där skapande inte har några gränser eller etiketter. Under denna period återupplivade Toscani tillsammans med Benetton några av de teman som ligger honom varmt om hjärtat, såsom integration, genom en fotokampanj som fotograferades i en skola i stadsdelen Giambellino i Milano, där 28 barn av tretton olika nationaliteter avbildades. Toscani avslutade sitt samarbete med företaget i juli 2020, efter att ha blivit avskedad på grund av sina uttalanden om kollapsen av Ponte Morandi.

I september 2022, inbjuden av Pietro Mereu, åkte jag till Sardinien för att fotografera centenärerna i Ogliastra.[39]

Politiskt engagemang
Toscani skrev 1971 tillsammans med sin far ett öppet brev till L'Espresso mot commissarien Luigi Calabresi. I maj 2022 uttalade han att han inte ångrar det uppropet.[40] Närmade sig Radikala, är han hedersordförande för Nessuno tocchi Caino, en organisation för en global moratorium mot dödsstraffet som är federerad till det Transnationella Radikala Partiet. Han kandiderade till Kameran för deputeter i Radikala i valet 1996 för Marco Pannellas lista och igen 2006 för Rosa nel Pugno. Mellan 2007 och 2009 ansvarade han för ett program på Radio Radicale med titeln 'Frykt skapar censur', tillsammans med en av sina närmaste medarbetare, kulturansvarige för kollektivn La Sterpaia och radikal ledare Nicolas Ballario. Han stödde den tidigare terroristen Sergio D'Elia i valet till Europaparlamentet 2009.[41]

Sedan 2008 har han varit kulturansvarig i kommunen Salemi på Sicilien, med Vittorio Sgarbi som borgmästare, stödd av Unionen för Centrum. I Salemi föreslår han försäljning av de gamla bostäderna i byn till symbolpriset 1 euro för att snabbt kunna restaureras och för att få mediauppmärksamhet. En av de första att svara på uppmaningen var entreprenören Massimo Moratti. År 2010 avgick Toscani från sin position som kulturansvarig på grund av en stark 'konflikt' med borgmästaren Sgarbi och den tidigare sicilianska riksdagsledamoten Giuseppe Giammarinaro. År 2013 återvände han till Radio Radicale med programmet Fatto in Italia, alltid tillsammans med Nicolas Ballario. År 2021 ifrågasatte och förnedrade han ledaren för Lega, Matteo Salvini, för hans ståndpunkt mot lo ius soli, som föreslagits av Enrico Letta. Under 2023 kritiserade han hårt den italienska regeringen under ledning av Meloni i en intervju. Samma år uttryckte han att han är 'lycklig över att Berlusconi inte längre är med oss'.

död
I juni 2023 diagnostiserades han med amyloidos, en nyhet som blev offentlig i augusti 2024. Fotografen uttryckte att han hade förlorat motivationen och lusten att leva på grund av alla begränsningar som sjukdomen medförde, och han övervägde inte att använda assisterat självmord.

Toscani avled den 13 januari 2025 på Cecinas sjukhus, i provinsen Livorno, där han hade varit inlagd i några dagar efter ett försämrat hälsotillstånd. Fotografens begravning ägde rum i privat form dagen efter; Toscani kremerades sedan på Livornos kommunala kyrkogård, Lupi.

Rättsliga förfaranden
År 2000 anklagades han av Missouri-statens myndigheter för bedrägeri för att ha porträtterat dödsdömda med bedrägliga metoder. Enligt åtalet hade konstnären, när han bad om tillstånd att fotografera de dödsdömda vid elektriska stolen, inte specificerat det kommersiella syftet med sina bilder. Toscani förnekade att det rörde sig om riktig reklam och förklarade att han var emot dödsstraffet.[53] Familjen Benetton, för att undvika bojkott av butiker och produkter, bad de anhöriga till de dödsdömda om ursäkt och hamnade i konflikt med Toscani. Efter dessa händelser avbröts samarbetet mellan Toscani och Benetton, och företaget tvingades stänga 400 butiker. Rättegången från Missouri-statens sida avslutades med en donation på 50 000 dollar till Crime Victims Fund.
I februari 2015 blev han registrerad som misstänkt av åklagarmyndigheten i Verona för förtal mot veneterna, som han kallade 'ett folk av ataviska fyllon', efter en anmälan inlämnad av advokat Andrea Bacciga. Cassazione har dock frikänt honom 2016.
År 2019 dömdes han av Milanos tingsrätt till böter på 4 000 euro för hädelse av religion på grund av uttalanden under radioprogrammet La Zanzara som 'kyrkan verkar vara en sadomasoklubb' och 'gör helig Wojtyla som var mot preventivmedel i Afrika, en mördare'. Den 2 november 2021 frikändes han av Milanos hovrätt, vilket överklagade första instansens dom.
2019 dömdes han också i andra instans av Milanöverdomstolen till en böter på 8 000 euro för att ha förtalat Matteo Salvini med fraser som, enligt domen, var 'gratuitöst kränkande', 'ren skällsord', ord av 'hat' mot den tidigare ministern och inte satir eller politisk kritik, utan 'en attack mot personen, ett förolämpning som moraliskt kränker'.
11 februari 2021 dömdes av den civila domstolen i Rom att betala 15 000 euro i skadestånd till Maurizio Gasparri för att ha kallat honom bland annat 'person med mental retardation' och 'som när han tittar sig i spegeln på morgonen kräks'.
Den 15 februari 2021 bekräftade Högsta domstolen domen för förtal för vissa förolämpningar som lämnades 2014 mot Matteo Salvini.
I oktober 2017 blev Toscani stämd för vissa uttalanden mot väljarna i Venetoregionens självständighetsreferendum av två regionala rådsledamöter som stödde den folkliga konsultationen.
2022 dömdes han av Vibo Valentia tingsrätt till 8 månaders fängelse för grovt förtal, efter en polisanmälan från en artonårig pojke som Toscani hade vägrat att ta ett foto tillsammans med eftersom han, som calabrese, skulle kunna vara en 'potentiell maffiamedlem'.
Kritik och kontroverser

Den här sektionen innehåller tvister som behöver omorganiseras.
Bidra till att förbättra rösten genom att integrera informationen i paragrafen och ta bort olämpliga delar.
Toscani har flera gånger kritiserats för sina shockvertising-metoder och har ställts inför rätta mer än en gång. På 1990-talet fastställde den federala domstolen i Frankfurt att hans fotografiska framställningar av olyckor och olika former av fattigdom i världen syftar till att väcka en känsla av solidaritet hos allmänheten gentemot uppdragsgivaren, Benetton. Enligt den tyska domstolen utnyttjar de som annonserar på detta sätt de känslor av förtvivlan eller bedrövelse som väcks hos betraktaren för att öka sin egen kändisskap.
År 2013 uttalade Toscani: "Kvinnor måste vara mer återhållsamma, ge mer vikt åt att vara än att se ut, bara så kan man undvika ytterligare fall av kvinnomord." Fotografen tillade att "[...] kvinnor inte ska sminka sig, använda läppstift, de måste älska sig själva för den de är." Toscani uttryckte också enighet med talmannen för Kameran, Laura Boldrini, som efterfrågade ett stopp för användningen av kvinnokroppen i reklam, "även om problemet med våld mot kvinnor inte enbart beror på kommersialiseringen av kvinnokroppen i reklamspotar, utan på all kommunikation och television i stort." Kvinnor på nätet reagerade starkt och föreslog en kampanj för att sluta köpa produkter som Toscani reklamerar.
I januari 2018 uttryckte hennes äldsta dotter, Olivia, om honom: "Sedan mina föräldrars separation har jag alltid känt att han svurit mot oss, förbannat, ända till den ohörbara gränsen att han svurit mot vårt eget liv (vi fortfarande barn, ack). Vårt återförening kommer aldrig att vara möjlig utan en djup och innerlig handling av kärlek och omvändelse. Idag är Oliviero en främling med en stor mänsklig och moralisk skuld."
I juni 2018 gav den välkända napolitanske fotografen Francesco Cito en intervju där han lyfte fram en moralisk etisk fråga mot Benetton och Toscani, eftersom de var medskyldiga i kommunikationen, och han gjorde flera observationer. Fotot av den mördade maffiaoffren av Franco Zecchin i svartvitt, som en nyhetsrapport, köpt av Benetton, manipulerat av Toscani för att framhäva blodets röda färg, användes för att sälja företagets produkter och inte för att öka allmänhetens medvetenhet om maffiamord. Fotot av båten med migranter av Kenny Karpov användes också för att sälja T-shirts och inte för att använda pengarna från försäljningen till att skapa mottagningscenter. Dessutom finns det integritetsproblem eftersom ingen frågades om deras samtycke till att deras bilder skulle hamna på T-shirts. Utöver många andra uttalanden från Cito kvarstår den grundläggande frågan att Toscani aldrig sa att dessa bilder inte var hans, tvärtom, på de stora affischer som visades i alla italienska städer nämndes aldrig fotografernas namn, vilket gjorde att det var naturligt att tro att skaparen var Toscani.
I december 2018 riktade han förolämpande ord mot Giorgia Meloni under en intervju och kallade henne ful, vulgär och efterbliven. Ledaren för Fratelli d'Italia, som svarade på dessa förolämpningar, fick stöd från flera personer även inom andra politiska områden, som Alessia Morani från Partito Democratico. På grund av detta beteende har Toscani blivit anklagad för misogyni.[70][71]
År 2020 kritiserades han för sitt uttalande 'vem bryr sig om ett bro faller' i samband med kollapsen av Morandi-bron, och han fick kritik från olika politiska företrädare och anhöriga till offren. Toscani har senare bett om ursäkt.
Vita privata
Oliviero Toscani bodde sedan 1970-talet i Casale Marittimo, i provinsen Pisa, i en egendom där han födde upp hästar och producerade vin och olja.

Han hade tre fruar och sex barn; banden med partnern Kirsti Moseng, en norsk modell, varade sedan mitten av 1970-talet.[74]