Print - Michelin

Eine Sammlung von Michelin-Veröffentlichungen und Werbeanzeigen mit über 100 Jahren Geschichte (1919–1920)

Dies ist eine Sammlung mehrerer Ausgaben von La Petite Illustration (einem französischen Theaterführer), die Michelin-Werbeanzeigen enthalten, sowie einige zusätzlich unabhängige Michelin-Werbeanzeigen.

Der historische Kontext dieser Stücke muss im Ganzen verstanden werden und hilft, die Ursprünge der Marke Michelin zu erklären:

Die Beziehung zwischen La Petite Illustration und der Michelin-Werbung, die in ihren Seiten erscheint, lässt sich klar nachvollziehen, wenn man den redaktionellen, wirtschaftlichen und kulturellen Kontext Frankreichs nach dem Ersten Weltkrieg berücksichtigt.

1. La Petite Illustration und ihre Verlagsgruppe

La Petite Illustration war ein Beiblatt zu L’Illustration, eines der angesehensten französischen Magazine des späten 19. und frühen 20. Jahrhunderts.

Es widmete sich dem Theater, der Literatur und aktuellen kulturellen Angelegenheiten, war jedoch Teil einer großen, modernen Verlaggruppe, die stark auf Werbung für die Finanzierung angewiesen war.

Im Gegensatz zu rein literarischen Publikationen des 19. Jahrhunderts nahmen diese Magazine des frühen 20. Jahrhunderts aktiv kommerzielle Werbung an und suchten sie gezielt.

2. Michelin als strategischer Werbetreibender

Nach dem Ersten Weltkrieg war Michelin nicht bloß ein Reifenhersteller:

Das Unternehmen hatte eine eigene, starke redaktionelle Strategie entwickelt und produzierte Karten, Reiseführer und Schlachtfeldführer (wie der in einer der zum Verkauf angebotenen Publikationen beworbene Führer: Guides Illustrés Michelin des Champs de Bataille, 1914–1918).

Sein Ziel war es, Tourismus, Autonutzung und Reisen zu fördern, wodurch die Nachfrage nach Reifen direkt stieg.

3. Überlappende Zielgruppen

Der Leser von La Petite Illustration:

War urban, gebildet und bürgerlich, mit Interesse an Theater, Geschichte und aktuellem Zeitgeschehen.

Perfekt auf die Zielgruppe von Michelin zugeschnitten: Menschen mit finanziellen Mitteln, Autos oder einem Interesse am Reisen und dem Besuch Frankreichs nach dem Krieg.

Aus diesem Grund: Werbung:

Michelin-Führer

Kulturtourismus

Historische Reiserouten

In einem Kulturmagazin wie La Petite Illustration ergab dies klar wirtschaftlichen Sinn.

4. Der Nachkriegs-Kontext (1919–1920)

Die gezeigte Werbung ist besonders aufschlussreich:

Michelin bewirbt die Schlachtfelder als Orte des Gedenkens, der Bildung und des Tourismus.

L’Illustration und La Petite Illustration beteiligten sich aktiv daran, die Erzählung des Krieges zu gestalten, indem sie Berichte, Illustrationen und historisches Material veröffentlichten.

Beide Marken trugen damit zu:

Nationales Gedächtnis

Historische Bildung

Wirtschaftlicher Wiederaufbau durch Tourismus

Darüber hinaus lassen sich deutliche Elemente des Brandings der frühen 20. Jahrhunderts sowie des sozioökonomischen Kontexts beobachten, wie zum Beispiel:

- Das klassische und ursprüngliche Bild des Charakters „Bibendum“

-Kinder rauchen

-Hinweise zu Reiseführern zum Besuch der Schlachtfelder des kürzlich beendeten Ersten Weltkriegs usw.

Zusätzlich zu allem Vorhergehenden sei darauf hingewiesen, dass die Magazine von La Petite Illustration Publikationen sind, die sich überwiegend auf Theateraufführungen beziehen, aber auch Anzeigen für andere Produkte enthalten, wie in einigen der Bilder zu sehen ist. Damit erwirbt der Käufer neben einem Teil der Ursprungsgeschichte der Marke Michelin auch Anzeigen für andere Produkte der damaligen Zeit (zum Beispiel Suchard, Kodak, Kanuanzeigen, Zündkerzen usw.), alles im redaktionellen Kontext, der sich an ein sehr spezifisches bürgerliches Publikum des frühen 20. Jahrhunderts richtet.

Der Los enthält 6 vollständige Ausgaben von La Petite Illustration sowie zusätzlich 5 Michelin-Werbeausschnitte aus anderen Originalpublikationen des frühen 20. Jahrhunderts.

Die Sammlung insgesamt ist eine große Seltenheit, da alle Objekte Originalausgaben aus dem frühen 20. Jahrhundert sind. Es handelt sich nicht um Reproduktionen, sondern um authentische Stücke, die einst in den Händen des ursprünglichen Zielpublikums von Michelin waren.

Eine einzigartige Gelegenheit, seltene Stücke mit großer historischer Bedeutung zu erwerben. Ein Set, das noch nie zuvor gesehen wurde.