Armando Testa (1917-1992) - Carpano Punt e Mes

Oorspronkelijke reclameposter uit die periode van Armando Testa (Italië, 1917–1992) voor Carpano Punt e Mes, een van de meest iconische onderwerpen uit de Italiaanse reclamegrafiek van de twintigste eeuw, tamelijk zeldzaam.

Titel: Carpano Punt e Mes

Jaar van realisatie: 1949

Techniek: typografische offsetdruk op antiek papier

Editie: origineel poster bestemd voor ophangen, niet genummerd.

Handtekening: gestempeld, zoals te zien is op de afbeelding rechtsonder.

Ondersteuning: origineel papier, bedekt met doek.

Afmetingen: 184 × 124 cm

Kader: heden

Herkomst: privécollectie

Condities: goed. Lichte vochtvlek aan de onderkant, stabiel en niet invasief voor de hoofdfoto. Kleuren goed bewaard; normale tekenen van veroudering die passen bij de leeftijd van het werk.

Authentiek werk, geen moderne heruitgave, van groot verzamelwaarde voor liefhebbers van grafische vormgeving, design en Italiaanse historische reclame.


Het verhaal
Het manifest verwijst naar de vermut van Carpano, een van de vele Piemonteesche producten waaraan Armando Testa heeft gewerkt. De naam van de vermut is afgeleid van het Piemonteesche un pont e mes (wat 'een punt en een half' betekent) en staat voor een punt zoet en een halve punt bitter: volgens de traditie, op 19 april 1870 in Turijn, in de Carpano-winkel, vroeg een effectenmakelaar (gedreven door het idee van de verandering in punten van een aandelenkoers) aan de barman een pont e mes, oftewel een vermut correct afgesteld met een halve china. [cf. http://www.sitographics.it/imagini_testa.html en https://it.wikipedia.org/wiki/Punt_e_Mes consultati op datum 29 juni 2015]