TOBY KEITH - Nagroda, Nagroda SABRE - 2002 - Edycja limitowana

Toby Keith (1961–2024) był wpływowym amerykańskim piosenkarzem country, songwriterem i rozrywkowym artystą, najbardziej znanym z wyrazistego stylu, patriotycznych motywów i dużego sukcesu komercyjnego. Miał wiele utworów na szczycie list przebojów, w tym „Should’ve Been a Cowboy”, „How Do You Like Me Now?!”, „Courtesy of the Red, White and Blue” oraz „Beer for My Horses.” Pod koniec lat 90. i w latach 2000 Keith pomógł kształtować mainstreamowy, arenowy country, łącząc tradycyjne country z rockową postawą i humorem.

Nagroda SABRE (skrót od Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) to jedno z najbardziej prestiżowych wyróżnień w public relations i strategicznych komunikacjach. Założona w 1979 roku i wręczana przez PRovoke Media (dawniej The Holmes Report), była przyznawana agencjom PR Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard i Ketchum, a także firmowym laureatom Nike, Unilever, Dove, Google i Gates Foundation.

Kampania „Unleashed” / „Courtesy of the Red, White and Blue” ilustruje, jak utwór, marketing i moment kulturowy zbiega się: timing, sentiment i promocja zsynchronizowane, by stworzyć trwałe dziedzictwo. Pokazała także moc muzyki w kształtowaniu postrzegania publicznego i tożsamości, łącząc markę artysty z wydarzeniami narodowymi.