TOBY KEITH - Premiu, Premiul SABRE - 2002 - Ediție limitată

Toby Keith (1961–2024) a fost un cântăreț american influent de muzică country, compozitor și entertainer, cunoscut în principal pentru stilul său direct, temele patriotice și marele său succes comercial. A înregistrat numeroase piese în fruntea topurilor, printre care „Should’ve Been a Cowboy”, „How Do You Like Me Now?!”, „Courtesy of the Red, White and Blue” și „Beer for My Horses.” La sfârșitul anilor 1990 și în anii 2000, Keith a contribuit la modelarea country-ului mainstream, pregătit pentru arenă, îmbinând tradiționalul country cu atitudinea și umorul rock.

Premiul SABRE (prescurtare pentru Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) este una dintre cele mai prestigioase distincții în relații publice și comunicații strategice. Creat în 1979 și prezentat de PRovoke Media (fost The Holmes Report), a fost acordat agențiilor de PR Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard și Ketchum, precum și câștigătorilor corporativi Nike, Unilever, Dove, Google și Fundația Gates.

Campania „Unleashed” / „Courtesy of the Red, White and Blue” ilustrează cum un cântec, marketingul și momentul cultural converge: sincronizarea, sentimentul și promovarea aliniate pentru a crea o moștenire de durată. De asemenea, a demonstrat puterea muzicii de a modela percepția publică și identitatea, legând brandul artistului de evenimentele naționale.