Vaca care râde - Semn publicitar - Lemn

La Vache Qui Rit : memento pentru cumpărături

Povestea începe în Jura cu Jules Bel, care se stabilește la Orgelet în 1865 ca maturator și negustor de brânzeturi, în special Comté și Gruyère. Fii săi Léon și Henri Bel preiau apoi afacerea familială și o mută la Lons-le-Saunier la sfârșitul secolului al XIX-lea.

După retragerea fratelui său, Léon Bel preia treptat conducerea întreprinderii. Devine, printre altele, un specialist în comerțul și maturarea brânzeturilor.

Descoperirea brânzei topite

La începutul secolului XX, apare o nouă tehnică în Elveția: brânza topită. Familia elvețiană Graf introduce această tehnică în Franța în timpul Primului Război Mondial. Ea permite obținerea unei brânze care se păstrează mult mai bine și poate fi transportată cu ușurință.

Léon Bel înțelege rapid interesul comercial al acestei inovații.

După război, în jurul anului 1919, lucrează cu Émile Graf și începe să fabrice propria brânză topită în atelierul său din Lons-le-Saunier. Produsul va fi inițial asociat cu crema de Gruyère, înainte ca marca La Vache qui rit să devină identitatea sa comercială.
Se cere lui Benjamin Rabier, celebrul ilustrator animalier, să realizeze un desen. El creează o vacă cu fața deosebit de jovială. Soldații îi placenimează „La Wachkyrie”, un joc de cuvinte între vacă și Walkiria, în referință la Walkyrillele lui Wagner.

Acesta este desenul și, mai ales, acest supranume care ar fi dus la ideea numelui viitor al mărcii sale.

La 16 aprilie 1921, Léon Bel depune oficial mărcile „La Vache qui rit”. INPI confirmă această dată în arhivele sale.

Nașterea logo-ului celebru

Primul desen nu este exact cel pe care îl cunoaștem azi.

Léon Bel solicită lui Benjamin Rabier să reproceseze vaca. Rabier transformă în special desenul pentru a-i da o poziție a capului de vacă mult mai expresiv.

Apoi intervin tipograful Vercasson, care contribuie la a da vacii celebra culoare roșie.

Și sunt celebrele cerce.

Conform tradiției mărcii, Anne-Marie Bel, soția lui Léon, ar fi sugerat să i se pună cercei vacii pentru a o face mai feminină. Cerceii iau în cele din urmă forma unor cutii mici de La Vache qui rit.

Este detaliul care va naște faimosul efect vizual: vaca care râde poartă cutii de La Vache qui rit ca cercei, care la rândul lor conțin imaginea vacii, și tot așa.

1921 : nașterea mărcii

Prima La Vache qui rit este comercializată în 1921.

În început, porțiile sunt ambalate în cutii metalice. Foarte repede ambalajul evoluează spre faimoasa cutie rotundă din carton, mai practică și mai ușoară.

Succesul este rapid: încă din primii ani, Léon Bel investește enorm în mecanizarea producției.

În 1922, creează Societatea pe Acțiuni a Brânzărie Bel (Sociéte Anonyme des Fromageries Bel).

Un industrial care înțelege reclama înaintea tuturor

Acolo devine deosebit de interesant Léon Bel.

Nu vinde doar brânză: vinde o marcă.

În anii 1920, La Vache qui rit apare pe:

* afișe;
* plăci emailate;
* expoziții de comerț;
* bureți de hârtie;
* coperți de caiete;
* obiecte pentru copii;
* multe obiecte publicitare.

Marca utilizează chiar plăci emailate în magazinele alimentare și încrierii, ceea ce se poate asocia perfect cu cercetarea dvs. anterioară despre vechile plăci și memento-uri.
La Vache qui rit devine treptat o marcă mondială reală, nu doar un simplu nume de brânză topită.

Logo-ul evoluează, dar rămâne imediat recunoscut

În deceniile care urmează, desenul este modernizat de mai multe ori, dar elementele fundamentale rămân:
fața roșie, zâmbetul, coarnele și, mai ales, cerceii în formă de cutii.

Este motivul pentru care se poate recunoaște o reclamă La Vache qui rit din anii 1920, 1950 sau 1980, în ciuda stilurilor grafice foarte diferite.

Marca a devenit, de asemenea, renumită pentru utilizarea masivă a obiectelor publicitare: caravaza Turului Franței, plăcile, bureții, jocurile, imaginile și alte obiecte au contribuit în mare măsură la caracterul său iconic.

Vezi fotografii

Trimiteți cu grijă