TAG Heuer - Kirium - Ohne mindestpreis - WL5114 Chronometer Date Automatic - Herren - 2009

Die Kirium besitzt ein „Liquid Metal“-Aussehen, wobei Gehäuse, Armband und Lünette in eine einzige Form fließen, als würden sie aus demselben Block Stahl gehauen. Das Armband kehrte zur Einfachheit zurück, seine ineinander greifenden Glieder waren weitaus weniger kompliziert als das 6000er-Armband.

Das Zifferblatt-Design war dem des 4000 sehr ähnlich, wobei selbst die Platzierung und Schriftzug von „Professional 200m“ fast identisch wirkten. Anstelle der baton-förmigen Stundenmarkierungen des 4000 gab es runde Leuchtindizes, geformt wie Tropfen flüssigen Metalls.

Die Kirium war weder groß in Durchmesser noch in Dicke. Das größte Gehäuse maß 39,8 mm (Herren-Größe). Alle Modelle hatten eine neu gestaltete unidirektionale Lünette von 34,3 mm und ein gewölbtes Saphirglas, das dem Zifferblatt eine interessantere Note verleiht als das flache Glas, das bei anderen Serien jener Zeit verwendet wurde.

Zwei Oberflächen wurden am Gehäuse und an der Lünette angeboten – gebürsteter oder polierter Stahl.

Die Werbung für die Kirium betonte sowohl den Bezug zum Sport als auch das „Liquid Metal“-Design, mit dem Claim „Shaped by the Spirit of Sport“. Um die neue Range breiter zu vermarkten, gab es außerdem eine Fashion-Serienfotografie von Herb Ritts, die eine Reihe von Athleten zeigte, darunter Boris Becker, Marion Jones, Colin Jackson und Marie-Jo Perec.

Die Kirium war auch in einer Reihe von Print-Anzeigen in TAG Heuers Kampagne „Inner Strength“ zu sehen, wiederum mit Persönlichkeiten wie Becker.

In den Mitte der 2000er Jahre nutzte TAG Heuer den Claim „What are you made of?“, wobei die Kirium mit Fahrern des McLaren-Mercedes Formula-1-Teams gezeigt wurde, etwa David Coulthard.

Im Zentrum der Kirium-Reihe steht die 3-Zeiger-Automatikuhr, vielleicht die eleganteste Kirium, dank ihres klaren, schlichten Zifferblatts und des schlanken Gehäuses. Die ersten Uhrenmodelle waren mit den traditionellen TAG Heuer‑„Mercedes“-Zeigern und runden Stundenmarkern versehen, ab 6, 9 und 12 Uhr kamen jedoch applizierte Ziffern zum Einsatz.

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