Doppelseitiges japanisches Emaille-Werbeschild [Kiku (菊和) Shōchū / „Sake ist Rikyu“] Vintage - Werbeschild - Emaille

Vintage Doppelseitiges japanisches Email-Schild aus Porzellan – Kiku (菊和) Shōchū / „Sake ist Rikyu“

Dieses authentische doppelseitige Porzellan-Email-Schild ist ein wunderbares Beispiel für die Whisky-/Schnaps-Werbung in der japanischen Zwischenkriegs- und Nachkriegszeit und bewirbt Kikuwa (菊和), eine Marke des Seijun Shōchū (清純焼酎 / reiner destillierter Shōchū). Während viele Email-Schilder aus der Showa-Ära auf Illustrationen setzten, erreicht dieses Stück seine Wirkung allein durch kräftige Typografie und auffälligen Farbkontrast und erzeugt eine unverwechselbare Präsenz, die auβen vor Spirituosenläden und bei lokalen Händlern die Blicke auf sich zog.

Eine Seite verkündet stolz:

「清純焼酎　菊和」
„Reiner destillierter Shōchū – Kikuwa“

Der Ausdruck 清純焼酎 spiegelt die Marketingsprache der Zeit wider und betont Reinheit, sorgfältige Destillation und einen sauberen, feinen Geschmack. In der Showa-Ära entwickelte sich Shōchū vom regionalen Schnaps zu einem breit genutzten Alltagsgetränk. Produzenten hoben zunehmend Qualität und Handwerkskunst hervor, um sich im wettbewerbsintensiven Markt abzugrenzen.

Die Rückseite trägt eine einprägsame Werbebotschaft:

「酒は利久」
„Wenn es um Sake geht, wähle Rikyu.“

Anstatt den Produktnamen zu wiederholen, fungiert diese Seite als prägnanter Slogan, der im Gedächtnis der Kunden bleiben soll. Sie spiegelt den Werbestil der Zeit wider, in dem eine einfache Phrase in Kombination mit kühner Kalligrafie oft wirkungsvoller war als lange Erklärungen. Die Verwendung unterschiedlicher Botschaften auf beiden Seiten machte das Schild auch praktisch für Auslagen in Geschäften; Fußgänger, die von jeder Richtung kamen, trafen so auf eine unterschiedliche Werbung.

Der visuelle Stil ist unverkennbar Showa. Die leuchtend gelben und tiefroten Hintergründe, in Kombination mit großen schwarzen und weißen Lettern, sollten von der gegenüberliegenden Straßenseite gut sichtbar sein. Die abgerundeten Ecken und das glänzende Porzellan-Email-Finish verkörpern Haltbarkeit und Handwerkskunst, die diese Schilder zu einer vertrauten Erscheinung im Nachkriegs-Japan gemacht haben.

Heute werden authentische Email-Schilder wie dieses nicht nur wegen ihres nostalgischen Charmes geschätzt, sondern auch als Grafikdesign-Objekte, die die Zuversicht des rasanten wirtschaftlichen Wachstums Japans einfangen. Die Abnutzung, Kratzer und die natürliche Patina, die sich über Jahrzehnte ansammeln, erhöhen lediglich ihre Authentizität und erzählen die Geschichte eines Schildes, das einst einem lokalen Händler treu diente.

[Größe]
33,2 x 45,3 cm

[Zustand]
Guter Vintage-Zustand.

Obwohl es Gebrauchsspuren zeigt, bleiben die Buchstaben und Designs deutlich sichtbar.
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