Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Wie neu (noch nie gerahmt)

Die berühmte Werbekampagne "Atlante" wurde von Armando Testa für die Pirelli-Reifen ab 1954–1955 konzipiert. Es gehört zu den leuchtendsten Beispielen des kreativen Genies des Werbefachmanns aus Turin und der reichen grafischen Epoche der Fünfzigerjahre in Italien.

Die zentrale Idee der Kampagne besteht in der "Animalisierung" des Produkts. Um die neue Linie von Reifen für schwere Nutzfahrzeuge (genannt Atlante) zu bewerben, wählte Testa die Gestalt eines Elefanten, einem universellen Symbol für monumentale Kraft und geometrische Widerstandsfähigkeit.

Der typische surrealistische Touch des Autors liegt in der Verschmelzung von Tier und Produkt: Anstelle von Kopf und Rüssel nimmt der Elefant die klare geometrische Form und das Profil der Lauffläche eines Reifens an. Die Figur evoziert sofort das Bild eines modernen Titanen der Metropole, der enorme Belastungen tragen kann, begleitet vom berühmt-berüchtigten Slogan (oder Claim): „Der Gigant, der viel Strecke machen wird“