Armando Testa - Pirelli - Atlante

Armando Testa
Pirelli - Atlante
30 x 42 cm

Zo goed als nieuw (nooit ingelijst)

De beroemde reclamecampagne "Atlante" werd bedacht door Armando Testa voor de banden Pirelli vanaf 1954-1955. Het is een van de meest stralende voorbeelden van het creatieve genie van de turijnse reclamemaker en van het rijke grafische seizoen van de jaren vijftig in Italië.

Het centrale idee van de campagne bestaat uit het “animaliseren” van het product. Om de nieuwe lijn banden voor zware industriële voertuigen te promoten (waarbij Atlante zo genoemd wordt), koos Testa voor de figuur van een olifant, symbool van universele kracht en geometrische weerstand.

De surrealistische toets die kenmerkend is voor de auteur ligt in de fusie tussen het dier en het product: in plaats van het hoofd en de slurf neemt de olifant de strakke geometrische vorm aan en het profiel van het loopvlak van een band. De figuur roept onmiddellijk het beeld op van een moderne titane stedelijke reus die enorme inspanningen kan dragen, vergezeld van de beroemde slogan (of claim): “De reus die veel onderweg zal zijn”