Burnett - Marlboro - 1980-talet

Här bjuder jag på en riktig höjdare för samlare av vintage reklam eller för älskare av industriell loftdesign:

Ett originallt, stort Marlboro-reklamaffisch från åren 1980/81.

Motivet: Ett legendariskt ”Marlboro Country”-motiv: En cowboy i rött skjorta som leder en vit hästaffär genom en enorm canyon-landskap.

Inkluderat det originala, samtida varningsbudskapet från hälsoministern i nedre kanten.

Trots att många tror att reklamen spelades in direkt i Arches-nationalspark, ligger den berömda inspelningsplatsen i regionen faktiskt strax utanför. Den så kallade Marlboro Point ligger nordväst om Island in the Sky District i det närliggande Canyonlands National Park.

Namngivning: Utsiktsplatsen fick sitt namn eftersom Philip Morris där på 1980-talet producerade ikoniska reklamfotograferingar med Marlboro Man.
Utsikt: Den bjuder på en vidsträckt vy över Shafer Canyon, som starkt påminner om de röda klippformationer man även hittar i Arches National Park.

Tillgänglighet: Platsen är idag en hemlig pärla för fotografer, men nås endast via en ojämn oförseglad väg (dirt road) som kräver terrängfordon.

Cowboyn från 80-talet: Darrell Winfield
På 1980-talet var Darrell Winfield det dominerande ansiktet utav kampanjen. Han var inte skådespelare, utan en riktig cowboy som reklambyrån Leo Burnett upptäckte på en ranch i Wyoming.

Autenticitet: Winfield valdes ut eftersom han förkroppade den ”härda manligheten” som eftersträvades i Marlboro Country-kampanjen.
Spelningar: I början av 80-talet (t.ex. 1981 och 1983) hölls omfattande inspelningar i området kring Moab och ranchar i Wyoming, där ofta hundratals hästar användes för att skapa den perfekta vilda västern-idyllen.

Kulturell kontext
Kampanjen använde de spektakulära klippformationerna i Utah (såsom Arches och Buttes) för att väcka längtan efter frihet och självständighet.

Reklambyrå:
Leo Burnett

Framgång: Dessa bilder gjorde Marlboro till världens bäst säljande cigarettmärke.
Skuggsida: Senare överskuggades kampanjen av dödsfall hos flera skådespelare till följd av rökrelaterade sjukdomar, vilket gav varumärket smeknamnet ”Cowboy Killer”.

Status & detaljer:
Storlek: Storformat 18/1 för reklamsväggar (ca 9–10 m² total yta; ca 356 cm x 252 cm).

Delning: Plakatet består av 8 stora enskilda ark.

Status: Obetydligt och oskadat! Det har aldrig blivit klistrat upp (oränt) utan förvarats skyddat från ljus i en fordringsrör i årtionden. Färgstyrkan är som på första dagen. Papperet har fortfarande riktig spänst!

HÄNVISNING till bilderna: Eftersom pappret, på grund av de års långa rullning, är ganska färskt, har jag vikt ned det för bilderna med träblock. Välvningen försvinner efter att det professionella utläggandet eller uppspänningen är klar.

>>>Fotot av hela motivet är en AMATÖRHAFTIG DIGITAL COLLAGE – och därmed ENJÄMT EN VÄLDIGT GROV FÖRHANDSVISNING, som jag själv har gjort för att göra motivet igenkännbart. Bilderna var svåra att ta på grund av storleken (affischen ligger utsträckt på golvet och vikt med träklossar som syns i kanten – och kameran hölls för hand ovanifrån). På grund av veckningen och bristen på professionell belysning verkar spegeleffekter/ljusreflektioner starkt överbetonade! När affischen väl klistras upp syns dessa inte längre). Bilderna kan därför också verka något förvrängda.

Ett äkta historiskt dokument i reklamhistorien. Perfekt för showrooms, man-caves eller stora loftväggar.