TOBY KEITH - Pris, SABRE Award - 2002 - Begränsad upplaga

Toby Keith (1961–2024) var en inflytelserik amerikansk countrymusiksångare, låtskrivare och underhållare, mest känd för sin frispråkiga stil, patriotiska teman och stora kommersiella framgång. Han gjorde flera nummer-ett-sånger, bland annat “Should’ve Been a Cowboy,” “How Do You Like Me Now?!,” “Courtesy of the Red, White and Blue,” och “Beer for My Horses.” I slutet av 1990-talet och 2000-talet hjälpte Keith till att forma mainstream, arenasäker country, där traditionell country blandades med rock-attityd och humor.

The SABRE Award (förkortning av Superior Achievement in Branding, Reputation & Engagement) är en av de mest prestigefyllda utmärkelserna inom PR och strategisk kommunikation. Grundades 1979 och delas ut av PRovoke Media (tidigare The Holmes Report). Priset delades ut till PR-byråerna Edelman, Weber Shandwick, Ogilvy PR, FleishmanHillard och Ketchum, samt till företagsvinnarna Nike, Unilever, Dove, Google och Gates Foundation.

Kampanjen “Unleashed” / “Courtesy of the Red, White and Blue” illustrerar hur en låt, marknadsföring och kulturellt ögonblick samverkar: timing, känsla och marknadsföring ligger i synk för att skapa ett varaktigt arv. Den visade också kraften i musik att forma offentlig uppfattning och identitet, genom att länka en artists varumärke till nationella händelser.